Role: Project Lead / Creative & Seeding Strategy
Overall
Trong nhiều chiến dịch đã được triển khai cùng thương hiệu Panasonic, tập trung vào việc định vị thương hiệu như một người bạn đồng hành chăm sóc sức khỏe toàn diện cho gia đình Việt. Các chiến dịch không chỉ đạt hiệu quả về mặt nhận diện mà còn tạo ra sự chuyển đổi thực tế qua các cộng đồng người tiêu dùng mục tiêu.
Communication Campaign Panasonic Vacuum Cleaner
Social Community
Nâng Mode Khỏe Mỗi Ngày
Seeding Campaigns
Detox Air & Đèn Bàn Panasonic
-
Mục tiêu: Thúc đẩy thông điệp cho 2 dòng máy hút bụi cao cấp và khẳng định ưu thế công nghệ hút sạch bụi mịn.
-
Thách thức: Thị trường máy hút bụi cạnh tranh khốc liệt về giá; cần chuyển dịch sự quan tâm của khách hàng từ "giá rẻ" sang "chất lượng sống sạch".
-
Giải pháp: Xây dựng chiến lược nội dung tập trung vào "Giải phóng sức lao động".
-
Mục tiêu: Xây dựng cộng đồng gắn kết, lan tỏa lối sống lành mạnh cùng các sản phẩm chăm sóc sức khỏe của Panasonic.
-
Thách thức: Làm sao để thương hiệu xuất hiện tự nhiên, không mang tính quảng cáo lộ liễu trong các hội nhóm.
-
Giải pháp: Chủ động sống khỏe bằng việc chuyển đổi thói quen và rèn luyện phương pháp sống khỏe qua mỗi ngày để chuyển sang trạng thái tốt hơn của chính mình. Và mỗi người đều có thể trở thành chuyên gia trong chính gia đình của mình, mang đến những tác động tích cực đến gia đình, cộng đồng và xã hội.
-
Mục tiêu: Định hướng dư luận và tạo niềm tin thông qua trải nghiệm thực tế từ các hội nhóm (Community Groups) và người có sức ảnh hưởng (KOLs/KOCs).
-
Giải pháp: Triển khai kịch bản seeding tự nhiên (Organic-style), tập trung vào các nỗi đau (Pain points) của người dùng như ô nhiễm không khí trong nhà và bảo vệ thị lực cho trẻ em.
Communication Campaign - Panasonic Vacuum Cleaner
1. Tagline - KV
2. Subtagline cho 2 dòng sản phẩm
CL 600- Máy hút bụi Mega Cyclone
SB30 - Cordless Stick Vacuum Cleaner
Social Community - Nâng Mode Khỏe Mỗi Ngày
1. Tagline - KV
2. Key Asset
Seeding Campaign: Detox air
1.1 Booking KOLs: Dance Challenge
KOL: Quang Đăng - Dancer
KOL: Han Sara - Ca sĩ
1.2 Booking Fanpage: Caption
2. Campaign: Đèn bàn Panansonic
2.1 Booking KOLs: caption
KOL: Doan Trang
*GẦN MỰC THÌ ĐEN, GẦN ĐÈN DỎM THÌ HẠI MẮT!
Mấy nay Trang có lên đọc báo để cập nhật thông tin và vô tình đọc được một bài viết chuyên khoa của TS Lê Thanh Hải, Phó viện trưởng Viện trang thiết bị Y tế (Bộ Y tế) cho rằng: Các điểm sáng trong lớp học không đồng nhất khiến mắt học sinh phải điều tiết liên tục cho phù hợp là nguyên nhân chính gây cận thị.
KOL: Vân Trang
Trang luôn tâm niệm mình không nên chỉ làm mẹ mà nên học cách làm bạn với con nữa. Làm bạn với con cũng là con đường ngắn nhất và thuận lợi nhất giúp cha mẹ nuôi dạy con dễ dàng hơn. Với Trang thì nên làm bạn với con từ khi con còn nhỏ. Và nguyên tắc đầu tiên là thấu hiểu con, biết sở thích của con và chơi chung với con nữa.
2.2 Seeding Group
💡 CÓ THỂ BẠN QUAN TÂM
Bên cạnh các dự án gia dụng, còn nhiều chiến dịch đã được triển khai thành công.
